健康网讯：

    9月16日~18日，由国药励展展览有限责任公司携手中国保健协会主办的第11届中国国际保健博览会(CIHE)将在深圳会展中心隆重开幕。过去的10年间，博览会拉动了国内保健品工业企业的贸易需求，扩大了参展企业的社会影响力，有效地净化了行业环境。更重要的是，保健博览会孕育的商贸平台相比传统营销手段实现了四大突破。  

    突破一：  多渠道拓展  改善营销环境  

    作为国内权威的保健食品、保健用品及保健服务的贸易合作平台，博览会主办方通过多方努力邀请到从事药店经营、连锁加盟、商超采购等领域的新型买家，通过药店销售、加盟直营店等新兴营销模式，帮助生产企业解决铺货难题。尤其是近年来大中型连锁药店与保健品上游企业的贴牌合作“初见成效”，直接进入终端市场的销售渠道短平化，已经成为今后产业发展方向。而对于博览会中连锁加盟商的进入，国药励展公司相关负责人表示，“目前国际上最先进的保健品营销方式便是连锁经营，这种模式在日本和美国等国家屡见不鲜，这也是杜绝假冒伪劣产品的有效方法，博览会通过近10年的发展，已经领先于行业并依靠新型营销模式来共同提升保健品行业的信誉。”  

    突破二：  推广公共关系  树立品牌意识  

    随着保健品违法广告严打活动的深入，广告在保健产品销售中的作用将会降低，曾经的“广告+通路+终端”的营销模式已然成为保健品企业品牌建设与发展的瓶颈。作为以“品牌展示和面对面贸易交流合作”为核心内容的中国国际保健博览会，为行业提供了一个公关投入的首选平台。在面对由政府机构、行业协会、生产商、专业采购商、媒体及终端消费者共同构成的舞台上，参展企业的企业文化和品牌得以充分展示与传播。企业形象的树立有助于提升品牌附加价值，参展企业可充分利用公共关系的建立为贸易合作奠定基础。  

    突破三：  行业平台广阔  助推企业创新营销  

    近几年，随着诸多保健品生产企业的快速崛起，保健品市场上不可避免地出现了大量的同质化产品。为了帮助企业能在短期内从同类产品中脱颖而出，博览会主办方特设营销模式创新论坛，帮助企业解决部分营销过程中的瓶颈问题。参会者有机会面向广阔的行业平台征集合理化建议，并将自己企业的销售心得与其他企业交流、分享。  

    突破四：  论坛主题丰富 学术与商业并行  

    在博览会的发展历程中，各相关协会作为协办单位，不断将浓厚的学术气息融入到商业氛围极浓的博览会中。中国保健协会作为健康产业内具有代表性的行业机构，在法律规范、产品研发、市场管理、行业自律及标准化建设等方面均代表着中国健康产业的主流，由协会在博览会同期组织的学术交流活动使得商业活动更具有合理性与前瞻性。据悉，本届博览会期间，中国保健协会将携手卫生部、国家发改委、工信部、科技部、国家食品药品监管局等有关部门分别就保健食品、新资源食品、化妆品、保健功能纺织品等原材料规范管理和新工艺、新技术应用等问题展开讨论。